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APP营销案例分析从西柚姨妈神庙看西柚经期助手的公关传播

来源:http://www.tekchefs.com 编辑:环亚娱乐ag88 时间:2019/04/15

  众所周知,微博上被疯狂转发的图片和文字大多有恶搞的成分,其素材可能来源于生活或者网络,通过精心加工,便收获了强烈反响。而“姨妈神庙”似乎也遵循这个规则,因为求神拜佛广泛存在于我们的生活之中,所以这样一个活动是有用户基础的,但它又不乏搞怪的成分,而这也恰恰抓住了网民普遍存在的猎奇心理。

  据说此次事件的“主角” “姨妈女神”其原型为某张不太起眼的网络图片,通过“万能”的互联网加以发挥和修饰,居然走红了,就像网络小胖的走红一样,整个热点呈现了一定的偶然性和必然性。当然,这个“姨妈神庙”的活动的宗旨似乎不完全是传播一张图片,从微博内容“一来亲戚准时到,二来痛经不烦恼,三来身材变苗条,四来ox不用套,五来宝宝想要就要”来看,这其实是一个针对女性用户的活动,而所谓的“姨妈女神”,就是女性们经常会遭遇的“大姨妈”(月经)。

  那么,参与活动的网友究竟是什么样一种心态呢?或者说,他们存在一种什么样的受众心理?

  对于某些用户而言,参与该活动纯属打发无聊时间,发现某个图片和事件有创意,有噱头,就跟着起哄,这也是大多网友普遍存在的心理;而对某些女性用户而言,恐怕也是为了寻求一种“信仰”,就像求神拜佛一样,希望能借此换来生理的健康和规律。

  正所谓“无风不起浪”,一般的网络热点是不乏幕后推手的,相信很多人在参与该活动时,也有此疑虑。从活动发起人和策划来看,西柚经期助手无疑成为了最大的嫌疑者。据悉,西柚经期助手是一款记录女性生理周期的手机APP,用于帮助女性用户判断生理健康状况,并根据用户情况推送不同的健康小贴士,实际上,西柚经期助手所从事的是一个“鲜为人知”的细分领域。

  对女性用户而言,使用这样一款APP可准确记录和推算月经周期,并获得较为全面、详尽的小贴士,以解决各类生理难题。它提供了日历功能,安全期、住建部《修建木结构阻燃涂料》正式获批消防全国,月经期、危险期一目了然,此外,用户还可以录入其他更详细的信息,例如是否同房、是否吃避孕药、体重、体温、心情等等,便于全面记录用户的身体状况,以建立详细的个人档案。

  通过特有的算法,这款APP还能为女性提供瘦身、美白、痛经调理等健康小贴士,为女性量身打造专业、全面的健康服务,通过云同步,用户还能在不同的终端使用。由于这款产品实用性强,功能强大,自从五月面世以来,装机量激增,堪称移动互联网领域的一大奇迹。

  所以,推出“姨妈神庙”活动实际上也是西柚经期助手产品理念的一种诠释,其目的无非是通过大量的传播提升产品的用户规模。

  说白了,这其实就是一次移动APP的营销案例,众所周知,目前移动互联网创业者并不少,但是如何将产品营销出去,获得市场和用户的认可,这却是一个难题,那么此次“姨妈神庙”活动能为手机APP营销带来什么启示呢?

  “姨妈神庙”活动之所以能取得圆满成功,一方面在于活动本身不乏创意,它抓住了女性普遍存在的一种心理,就是对生理健康的渴望,同时,它符合人们求神拜佛的传统,加上对“姨妈女神”的包装,搞怪和八卦的气息浓厚,很容易引发女性用户的共鸣,激发他们的传播欲望,十分接地气。

  另一方面,西柚经期助手强大的功能和实用性让整个事件营销能完全落到实处,西柚希望通过这个活动呼吁女性用户建立更科学的健康管理观念未来利用智能手机来管理自己的健康状况,这是一种理念的传播和普及,相比之下,目前市面上大多APP只是在培养简单的用户习惯。

  目前对大部分移动创业者而言,如何将自己的APP推广出去获得用户是个关键问题,希望此次西柚的事件营销能为移动APP的营销推广提供一些参考和经验,帮助移动创业者摆脱营销困境。(文/王易见)